Pagament per clic
El funcionament és molt senzill, únicament cal definir els anuncis, un llistat de paraules clau relacionades i la pàgina web de destí per poder disposar d’anuncis de pagament per clic, cada proveïdor te les seves opcions especifiques i el seu estil a l’hora de publicar els anuncis.
Google Adwords
Google Adwords es possiblement el mètode més usat de pagament per clic i es que els anuncis d’Adwords són mostrats al cercador de Google, el més usat a Espanya. El funcionament bàsic es senzill, si un usuari realitza una cerca concreta a Google, es mostren aquells anuncis que tenen paraules d’aquella cerca en la seva llista de paraules clau.
A més, Google Adwords junt amb el seu programa Google Adsense ofereix la possibilitat de mostrar anuncis a un gran ventall de pàgines. Adsense funciona al contrari que Adwords, tu tens una pàgina on posar-hi anuncis i Google et paga per fer-ho, aquests anuncis sortiran dels usuaris Adwords i tenint en compte les paraules que apareixin en la pàgina web.
Així doncs, si tenim una campanya d’Adwords tenim la opció de mostrar els nostres anuncis al cercador de Google i a totes les pàgines web que formen part de la xarxa de continguts (Adsense) de Google.
Com ho fa Adwords per decidir quin anunci surt davant dels altres? Això es possiblement el més complicat, i es que Adwords te un complex sistema que calcula la qualitat de la paraula clau amb factors com el preu que estàs disposat a pagar, la qualitat de la pàgina de destí o el nombre de clics que reps per un determinat numero d’impressions. Saber compensar tots aquests factors és el gran secret perquè una campanya d’Adwords funcioni i aporti bons resultats.
Overture de Yahoo
L’altre principal diferencia entre tots dos és la manera d’establir la posició dels anuncis, així com Adwords calcula el nivell de qualitat amb diversos factors, Overture calcula la posició dels anuncis únicament mitjançant el preu a pagar, és a dir, quan més paguis més amunt estaràs.
El principal inconvenient d’Overture és el temps que és tarda en publicar una campanya o a aplicar-hi modificacions, ja que la gran majoria de canvis requereixen ser aprovats, mentre que a Google Adwords tots els canvis són pràcticament instantanis. Amés, en moltes ocasions els canvis poden no ser acceptats, amb la qual cosa has de tornar-hi de nou i tornar a esperar, amb lo hi perds molt de temps.